A diferença entre criatividade e comércio sempre foi bem clara, mas a linha que os separa está cada dia mais tênue. Ninguém sabe predizer com precisão onde essa dinâmica está nos levando, mas não há dúvida de que ela vai mudar profundamente e irrevogavelmente os modelos de negócios das indústrias do cinema, da TV, da música e da propaganda. Este livro oferece um panorama amplo dessa história em desenvolvimento e explica o que está acontecendo e por quê. Profissionais gabaritados de todos os setores explicam os sucessos e fracassos do difícil caminho ao coração e à mente dos consumidores de hoje. Ele explica como as tecnologias transferiram ao consumidor o poder dos produtores de conteúdo, e por que a colaboração precisa substituir a competição, se todos quiserem sobreviver e prosperar.